Sul palco di IAB Forum, tenutosi lo scorso novembre 2016, il Presidente di IAB Italia Carlo Noseda ha presentato la ricerca Le infinite possibilità dell’Italia Digitale svolta da IAB Italia e Ernst&Young, in collaborazione con Elis e Oracle.
Per la prima volta in Italia si è condotta un’indagine sull’indotto economico e occupazionale del digitale italiano che stima, per il 2015, un indotto di 53 miliardi di euro e 220.000 persone. Il dato è composto dalla raccolta pubblicitaria del mezzo internet, dal mercato della comunicazione digitale, dal contributo dei ricavi derivanti da altri comparti (le tecnologie che sostengono la digitalizzazione e i servizi professionali che guidano i processi di trasformazione) e dal totale e-commerce, ovvero i ricavi derivati dalla vendita online di prodotti e servizi.
Le infinite possibilità dell’Italia digitale è stata poi integrata con un executive summary all’interno del quale viene presentata la metodologia con cui si è stata svolta la ricerca e vengono descritte le principali evidenze emerse come il dimensionamento economico e i trend di sviluppo, il fattore umano, il digitale a confronto con gli altri settori, la distribuzione per territorio e le nuove professionalità e competenze ricercate nel mondo del lavoro.
A completamento e a sostegno della ricerca, sono state poi effettuate preziose interviste one to one con alcuni personaggi di spicco del mercato digital: Adriana Ripandelli (COO & Head of Digital, Mindshare Italia), Roberto Binaghi (CEO, Mindshare Italia), Matteo Cardani (General Manager Marketing, Publitalia ’80), Aldo Agostinelli (CDO, Sky Italia), Gian Paolo Tagliavia (CDO, RAI e Presidente RAI Com), Davide Mondo (CEO Mediamond), Paola Colombo (Head of Technology and Business Development, Mediamond), Carlo Purassanta (Country General Manager Microsoft Italy e External Ecosystem in Italia), Marco Ferrari (Co-Founder e CEO, NEXT 14 & TURBO, Publitalia ’80 Mediaset Group), Prof. Gianmario Verona (Rettore Università Bocconi) e Alessandro Onano (CMO, Moneyfarm).
