Per molti utenti saltare annunci pre-roll è diventata un’abitudine consolidata e secondo lo studio di Magna e Media Lab di IPG Mediabrands il 76% dei consumatori skippa un annuncio video appena gli viene consentito perché lo ritiene irrilevante rispetto ai suoi interessi e alle sue esperienze d’acquisto.
Dato che ci si aspetta che la spesa relativa al video advertising sia destinata a raddoppiare nei prossimi anni, cosa possono fare i brand per rendere un annuncio rilevante e in-target per l’utente?
Scopriamo i consigli di IPG Mediabrands:
- Inserire annunci pubblicitari non skippabili della durata di 6 secondi
Annunci pubblicitari di 6 secondi vengono già ampiamente utilizzati per tutti coloro che sono targettizzati come utenti smartphone e on-the-go; dalla ricerca emerge che questi annunci “brevi” hanno un impatto notevole sulle metriche di brand, come per esempio l’Aided Brand Recall.
E’ molto efficace anche rendere il messaggio profondo e ampio, pur rimanendo nel limite dei 6 secondi: diviene così importante sapere comunicare un messaggio profondo e attraente in pochissimo tempo.
Un altro punto a favore degli annunci brevi e non skippabili è quello che queste forme di pubblicità tendono a essere più costo-efficienti se venduti in asta, rispetto ai tradizionali video skippabili o ad annunci pubblicitari di lunga durata.
- Focalizzarsi sullo Storytelling
Nonostante il focus sul prodotto aiuti il recall, agli utenti piacciono le storie che catturano la loro attenzione e lo storytelling può essere un buon espediente per conquistare il consumatore
- Umanizzare l’annuncio pubblicitario
Aggiungere mera presenza umana agli spot non è abbastanza per fare la differenza: è tutta questione di saper invocare un legame emotivo. - Rendere il Brand integrato
Non è necessario aggiungere il logo del brand accanto al pulsante “skip”: è però importante parlare di brand all’inizio dell’annuncio, prima che comincia la storia
Si dovrebbe ottimizzare l’utilizzo dei KPI del brand e non dimenticare quanto segue:
- investire in annunci pubblicitari di sei secondi migliora la campagna pubblicitaria poiché trasmette valore all’utente e offre la possibilità di avere un impatto sui consumatori che altrimenti avrebbero ignorato l’annuncio
- Assicurarsi che i colleghi creativi catturino l’attenzione degli utenti attraverso la narrazione e le emozioni per contribuire ad aumentare il valore della pubblicità.
