IAB DIGITAL MARKETING SKILLS+

Overview

Digital Branding, Content, Storytelling, SEO & UX, Tecnologie a supporto della comunicazione digitale e Performance: questo corso è dedicato ad approfondire tutte le aree che abilitano la creazione, la gestione e la comunicazione di un brand e dei suoi prodotti / servizi online.

Dal posizionamento e l’awareness, alla vendita e alle relazione con i clienti, passando per la produzione dei contenuti e la gestione delle piattaforme tecnologiche per l’advertising, il corso DMS+ con i suoi 4 moduli, da 12 ore ciascuno, ti accompagnerà allo studio di tutti gli strumenti e i canali digitali che le aziende possono utilizzare per dialogare con il loro pubblico e far crescere il proprio business.

Ogni modulo è acquistabile singolarmente e prevede un test finale con rilascio di un badge IAB (IAB CERTIFICATE) da poter pubblicare sul proprio profilo LinkedIn.

Struttura del corso

• Aule virtuali a numero chiuso, con min 10 max 20 partecipanti
• Ogni modulo è composto da due lezioni di 6h ciascuna; il corso completo prevede 8 lezioni per 48 ore totali
• Lezioni ‘’live’’ con un docente coordinatore e con l’intervento e la testimonianza di altri docenti e di professionisti del settore
• Esempi e casi pratici, con esercitazioni e sessioni di Q&A

Destinatari

Il corso, aperto a tutti, si rivolge principalmente a:
• Agenzie che desiderano che i loro account sappiano comprendere e interpretare al meglio gli obiettivi dei loro clienti
• Marketer che vogliono raggiungere i loro consumatori con messaggi sempre rilevanti ed efficaci
• Specialisti di media off line che vogliono imparare ad integrare i mezzi digitali nelle strategie di comunicazione
• Neolaureati che vogliono dotarsi delle conoscenze teoriche e pratiche per entrare nell’ecosistema dell’online advertising

Se vuoi acquistare singolarmente uno o più moduli scrivi a formazione.certificazione@iab.it

Programma

modulo 1

DIGITAL BRANDING ADVERTISING

Ottobre 2022 - 12 ore: due giornate di lezione consecutive da 6 ore ciascuna

- Scenario e contesto
- Basi teoriche: funnel, obiettivi e kpi
- Canali e strumenti del digital advertising
- Strategie di branding advertising
  - Dalle analisi preliminari alla definizione obiettivi
  - La scelta di canali e strumenti, sinergie cross media
  - Definizione e allocazione del budget e timing
- Esecuzione
  - Dal media buying al planning
  - Ad serving e importanza dei tracciamenti
  - Definizione e allocazione del budget e timing
- Misurazioni
  - Delivery & ad verification
  - Viewability, brand safety, brand policies
  - Report & analytics
  - Misurazioni cross media

modulo 2

DIGITAL PERFORMANCE ADV

Novembre 2022 - 12 ore: due giornate di lezione consecutive da 6 ore ciascuna

- Scenario e contesto
- Basi teoriche: Funnel, customer journey, obiettivi e KPI
- Canali e strumenti a performance
- Strategie di performance marketing
  - Conversioni e modelli di attribuzione
  - Il ruolo dei motori di ricerca nel performance marketing
- Esecuzione
  - Dal media buying al planning
  - Modelli di business
  - Ad serving e importanza dei tracciamenti
- Misurazioni
  - Delivery & ad verification
  - Report & analytics
  - Ottimizzazioni in tempo reale
  - Business Intelligence

modulo 3

CONTENT, STORYTELLING, SEO E UX

Dicembre 2022 - 12 ore: due giornate di lezione consecutive da 6 ore ciascuna

- - Scenario e contesto
  - Basi teoriche di storytelling
    - Idea generation - come sviluppare un’idea narrativa
    - Storytelling, caratteristiche e utilità per il marketing
    - La teoria degli archetipi
    - Branded content
  - Canali e strumenti
  - Content strategy: dalla definizione degli obiettivi ai contenuti
  - Social media content marketing
    - Gestione della presenza online
    - Il piano editoriale e la scelta dei formati
    - Influencer marketing e collaborazioni
  - Principi di UX e scrittura per il web
    - Basi di design process e UX best practices
    - Principi e tecniche SEO
    - KPI, misurazioni e ottimizzazioni

modulo 4

ADTECH, PROGRAMMATIC & DATA

Gennaio 2023 - 12 ore: due giornate di lezione consecutive da 6 ore ciascuna

- - Scenario e contesto
    - Il ruolo della tecnologie e dei dati ed evoluzione
    - Gli strumenti e le tecnologie a disposizione
    - Il quadro normativo
  - Programmatic adv e data driven marketing
    - Ecosistema, mercato, attori del programmatic advertising
    - Metodi di compravendita, modelli di business, negoziazione
    - Programmatic Buying & Programmatic Selling
    - Piattaforme (DMP, SSP, DSP)
    - Uso dei dati, automatizzazione, ottimizzazione
  - Ad Verification & Measurement
    - Tracciamenti, Kpi e metodologie di misurazione
    - Il punto di vista di chi vende e di chi compra
    - Ad verification & delivery
    - Report & Analytics
    - Principi di business intelligence