Coordinatore: Daniele Sesini
email: daniele.sesini@iab.it
Dal momento che diventa sempre più complicato riuscire a raggiungere il consumatore di oggi nel panorama mediatico frammentato, l’efficacia della pubblicità digitale out of home (DOOH) diviene più significativa per i brand marketers: con la crescente diffusione di device mobili (tablet e smartphone), gli utenti sono sempre always-on e always-on-the-move aumentando di conseguenza la visibilità e l’importanza dei media e della pubblicità out of home. La priorità del Tavolo di Lavoro DOOH sarà quella di produrre un whitepaper di linee guida sulle modalità (formati, modalità di erogazione, programmatic, misurazioni, etc) per l’implementazione della comunicazione digitale sui circuiti “outdoor”, ed esplorare le opportunità legate ai nuovi trend (programmatic in primis).Gli obiettivi del tavolo di lavoro:
– fornire chiarimenti sulle opportunità di marketing del digital Out Of Home
– definire standard, formati e metriche– definire standard tra domanda e offerta della compravendita out of home
– individuare cluster di utenza e relativa targetizzazione
– tracciare l’ecosistema del settore
– pubblicare il White Paper italiano del Digital Out Of Home
Il Tavolo di Lavoro è coordinato dal Direttore Generale Daniele Sesini insieme a Marco Valenti di Moving Up ed è supportato dal Comitato Scientifico costituito da:
Marco Valenti – Moving Up
Daniele Aloisio – Moving Up
Alessio Alessi – Alessi Pubblicità
Marcello Arosio – OMD
Ivan Burrini – Publicis Media
Alexandre Obino – Publicis Media
Monica Cipriani – GroupM / Xaxis
Erik Rosa – GroupM / Xaxis
Andrea Conte – Havas Media
Carlo Rinaldi – Clear Channel
Davide Ingrassia – Adform
Giovanna Loi – GroupM
Lorenzo Malegori – Posterscope
Marco Orlandi – Grandi Stazioni Retail
Andrea Salvati – Class Pubblicità
Andrea Veardo – Class Pubblicità
Luca Stival – Defi Italia
Cristina Ughes – Vivaki
Gianalberto Zapponini – Telesia
Stefano Nuccio – Telesia
Fausto Manfredonia – Telesia
Alberto Cremaschi – Kinetic
Rossana Rugginenti – Kinetic
