Documenti Interassociativi – Filiere di acquisto spazi web

I principali sistemi di filiera disponibili per acquistare spazi di display e search advertising
Questo documento intende illustrare i principali sistemi di filiera che oggi sono disponibili per acquistare spazi di display e search advertising.Esistono tre modelli di base: tradizionale, ad asta e programmatic buying.Il primo modello è mutuato dalle filiere di acquisto degli spazi pubblicitari sui mezzi tradizionali (televisione, stampa, radio, affissione, cinema, etc.), mentre il secondo e terzo sono nativi dell’online advertising e hanno trovato successivamente applicazione anche nei mezzi tradizionali.
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