Manca meno di un mese alla sedicesima edizione di IAB Forum “I Am Everywhere – Challenges of Mobile Society”, in programma al MiCo di Milano il 12 e 13 novembre. Il claim, ideato dal Direttore Creativo Massimo Coppola, vuole mettere in luce il focus principale della manifestazione: l’uomo e il suo rapporto con il digitale, in una società come quella odierna sempre più alle prese con una tecnologia dirompente.
Anche quest’anno l’evento sarà patrocinato dal Comune di Milano e vedrà la presenza dell’Assessore alla Trasformazione Digitale e Servizi Civici Milano Roberta Cocco, a conferma dell’importanza di questo incontro sia per l’industry che per la nostra città.
Oltre al Convegno Istituzionale, l’edizione 2018 prevede un’area espositiva di 10.000 m2 con più di 60 stand, Speed Date tra partecipanti e aziende Sponsor, una Digital Arena con Side Sessions di formazione e speaker del panorama tech, e oltre 70 workshop di approfondimento per illustrare le principali novità del Digital Advertising.
Durante i due giorni di evento saranno 3 i filoni che contraddistingueranno l’agenda del Convegno:
Scenario Media
Alberto Dal Sasso, Managing Director TAM & AD Intel Nielsen Italy, presenterà in anteprima le proiezioni degli investimenti pubblicitari italiani all media 2018, mentre Andrea Lamperti, Direttore dell’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano, si soffermerà sull’andamento dell’internet Adv.
Sarà invece Constantine Kamaras, Co-Founder & Chairman Emeritus IAB Europe, a offrire una panoramica dei trend dell’advertising online a livello europeo. Alle analisi seguirà una sessione di dibattito tra chi si interfaccia quotidianamente con le sfide del comparto: a portare sul palco la testimonianza di Brand, Agenzie e Publisher, Gerry D’Angelo, Global Media Director P&G, Giulio Malegori, CEO Dentsu Aegis Network EMEA, e Hamish Nicklin, Chief Revenue Officer Guardian News & Media.
Il primo filone dedicato allo “Scenario Media” si concluderà con l’intervento di Aldo Agostinelli, Vicepresidente di IAB Italia, che, insieme al Direttore Generale Daniele Sesini, presenterà il nuovo IAB Quality Index, progetto che IAB Italia ha sviluppato per certificare la qualità dei bacini pubblicitari italiani con l’obiettivo di sostenere l’offerta pubblicitaria premium e garantire maggiore valore e trasparenza della filiera.
Etica e Digitale
Il secondo filone di IAB Forum tratterà invece della governance del web e di come l’attuale regolamentazione europea e nazionale possa agevolare lo sviluppo dell’economia digitale, trovando un equilibrio tra conformità e flessibilità, etica e progresso tecnologico.
In questa corsa incessante verso l’innovazione tecnologica, che trova nella rete il suo habitat, a chi è affidata la Governance del web? Il primo che cercherà di affrontare la delicata questione dell’etica digitale sarà Juergen Schmidhuber, Co-Founder & Chief Scientist NNAISENSE and Professor of AI, USI & SUPSI Switzerland, sempre più convinto che saranno i robot a colonizzare l’universo e non l’uomo.
La giornalista Barbara Serra intervisterà Ivana Bartoletti, Head of Privacy and Data Protection at Gemserv, Media Commentator & Founder, Women Leading in AI Network, che porrà l’accento su come l’intelligenza artificiale stia diventando un’espressione della mascolinità e come sia indispensabile intervenire prima che sia troppo tardi.
Seguirà il rinomato Prof. Luciano Floridi, Ph.D, Oxford Internet Institute and Digital Ethics Lab, University of Oxford, che, intervistato dall’editorialista e presidente dell’Advisory Board di IAB Italia Ferruccio de Bortoli, si soffermerà sull’importanza di un’etica digitale comportamentale. Chiuderà la prima giornata l’intervento di Giuseppe Stigliano, Executive Director Europe AKQA (WPP Group), e Philip Kotler, International Marketing Professor at Northwestern University Evanston (Illinois).
Per un Umanesimo Digitale
Nel terzo e ultimo filone di questa edizione di IAB Forum, si parlerà invece di come sta cambiando il rapporto tra città e cittadini. Le prime riflessioni saranno proprio quelle di Roberta Cocco, Assessore alla Trasformazione Digitale e ai Servizi Civici Milano, Elisabetta Ripa, AD Open Fiber e Membro Advisory Board di IAB Italia, e Ceo di aziende che trainano lo sviluppo di nuovi servizi digitali.
Daan Roosegaarde, Artist and Innovator, Founder of Studio Roosegaarde, evidenzierà invece come la trasformazione digitale non può dimenticare che le città sono l’ambito di sviluppo delle relazioni sociali di chi le abita. E in questo contesto il 5G gioca un ruolo da facilitatore, come dimostrerà Ryan Soutter, Head of Sales Engineering for the Americas for the ACT (Advertising Creative Technology).
Un capitolo importante verrà dedicato alla blockchain, che vedrà una rassegna molto originale a cura di Jim Harris, uno dei più importanti e disruptive speaker a livello mondiale.
Saranno invece Federico Capeci, CEO Italy & Chief Digital Officer Kantar Insights Division, e Alibaba a illustrare come i brand possono creare maggiore engagement in Cina grazie alla data integration.
In chiusura Antonio Campo Dall’Orto, Membro Advisory Board IAB Italia, con un intervento di vision dedicato all’importanza dei contenuti, e Carlo Noseda, Presidente di IAB Italia, con una call to action rivolta a tutto il settore e alle Istituzioni che collegialmente devono lavorare per uno sviluppo equo e trasparente del mercato.
Main Sponsor dell’evento Sky, diamond sponsor invece E.ON, GroupM, Nexi, Peugeot e Pirelli, platinum sponsor Dentsu Aegis Media, EY, Gruppo Mondadori, Italiaonline, Kantar, Ligatus, Oath, Oracle e The Digital Box.
