Grande successo per IAB4Pharma: oltre 350 partecipanti e quinto trending topic in Italia con #iabpharma15

Si è tenuto ieri al MiCo il primo Seminar verticale di IAB Italia, organizzato in collaborazione con HPSOltre 350 partecipanti tra professionisti, operatori del settore ed esperti del mondo Digital si sono riuniti a Milano per partecipare a IAB4Pharma, il primo Seminar verticale di IAB Italia organizzato in collaborazione con HPS – Health Publishing and Services, casa editrice del magazine AboutPharma and Medical Devices e dedicato a case history di successo e all’approfondimento della nuova regolamentazione a partire dal recepimento della direttiva 2011/62/UE. L’appuntamento è stato un successo anche sui social grazie all’interazione del pubblico con l’hastag #iabpharma15, al quinto post tra i trending topic in Italia nella giornata di ieri, che ha collezionato oltre 20.000 visualizzazioni.L’intervento di Alberto Dal Sasso, TAM and AIS Managing Director Nielsen, che ha seguito l’apertura di Daniele Sesini, Direttore Generale di IAB Italia, ha offerto una panoramica sul mercato, utile per analizzare l’impatto dell’innovazione digitale e dei canali social e per individuare gli approcci di comunicazione degli stakeholder nel settore sanitario. Il dato particolarmente interessante riguarda la dislocazione degli investimenti pubblicitari, che in Italia vede le aziende farmaceutiche concentrare più della metà dei propri investimenti pubblicitari sul mezzo televisivo. Nielsen stima che la quota destinata al Digital sia pari al 19%, un dato inferiore alla media di altri mercati verticali, e quindi con ampi margini di crescita. Ampio spazio è stato offerto nel corso della mattinata al tema della regolamentazione, con interventi di alcuni dei principali esperti legali in merito. Roberto Valenti, Partner DLA Piper Italy e Presidente Comitato Life Science American Chamber of Commerce, e Giulia Zappaterra, DLA Piper Italy hanno approfondito il tema della comunicazione relativa ai farmaci e dispositivi medici. Altrettanto rilevante il focus sulla normativa di legge appena entrata in vigore, D. Lgs. 17/2014 (che ha recepito la Direttiva 2011/62/UE e che ha modificato il D. Lgs. n. 219/2006) che ha introdotto la possibilità per i consumatori di acquistare online i farmaci da banco. Gianluigi Marino, Associate DLA Piper Italy, ha invece presentato gli obblighi e gli adempimenti in materia di protezione dei dati personali da tenere in considerazione nell’ambito di blog e forum dedicati alla salute, delle app medicali nonché delle attività di comunicazione (e commercio) online delle società farmaceutiche, anche in vista della prossima entrata in vigore del nuovo regolamento europeo sulla privacy. Una volta delineati gli ambiti normativi in cui il settore farmaceutico può muoversi, è stata la volta della condivisione di strategie di successo. Silvia Sassi, Operations and UX Principal Isobar, ha presentato la case history di Tachifludec, evidenziando le caratteristiche di un brand che ha costruito un messaggio emozionale. Anche Janine Sonnenberg, Project Manager Digital Marketing Bayer, Fabio Racchini, Presidente E3, e Marco Tinelli, Presidente del Gruppo FullSIX, si sono soffermati su case history di successo, mentre gli interventi di Eugenio Somaini, Digital & New Media Michael Page e Michela Barcella, Healthcare & Life Sciences Michael Page hanno sottolineato le competenze e le skills di comunicazione richieste dal mercato in questo momento.  Il pomeriggio è stata l’occasione in cui gli esperti delle case farmaceutiche hanno avuto l’opportunità di confrontarsi, in due distinte tavole rotonde, sul tema fondamentale della comunicazione, soffermandosi sia sui pazienti che sui professionisti del settore. La prima tavola rotonda, dedicata alla comunicazione digitale verso i pazienti, ha affrontato temi sensibili come quello dell’importanza e del valore che il digitale rappresenta per gli stessi. Su questo tema si sono confrontati Renza Barbon Galluppi, Presidente Uniamo – Federazione Italiana Malattie Rare Onlus, Maurizio Canzonetta, Digital Customer Engagement & SFE Manager Sanofi Pasteur MSD, Riccardo Chiappani, Responsabile Comunicazione Medtronic, Luca Naponiello, Communication Manager Merck Serono, Daniela Poggio, Direttore Comunicazione Italia Sanofi, Massimo Sgrafetto, Sales & Marketing Director Doc Generici. La seconda tavola rotonda, alla quale hanno preso parte Ilaria Catalano, Executive Director Business Operations & Strategy MSD Italia e Serena Marà, Coordinatore Pubbliche Relazioni Thea Farma, Stefano Zagnoni, Head of Strategic Multichannel and Innovation Janssen – Cilag, si è invece focalizzata sul tema della comunicazione verso i professionisti del settore, con un approfondimento sulle applicazioni sviluppate per medici e farmacisti e un focus dedicato ai temi della formazione, del social marketing e del gaming.  Le tavole rotonde sono state moderate da Marco Montemagno, founder Super Summit e conduttore di tutto l’evento, e da Giulio Zuanetti, General Manager Wichtig Publishing e Board Member HPS – AboutPharma and Medical Devices. Sponsor dell’evento sono stati Sky come Platinum, E3, Grand Union e Isobar come Gold, DLA Piper, Media For Health, PayPal e Pharmacall come Silver.