Le agenzie media di Assocom insieme a GroupM e Publicis Media hanno manifestato a IAB Italia il loro supporto alla costruzione di un sistema di certificazione della qualità dei bacini pubblicitari online, attraverso la definizione e la misurazione degli opportuni parametri e la verifica del rispetto delle linee guida IAB.
Il tema della qualità nell’ambito dell’online advertising è cruciale, sia per attirare nuovi investimenti sia per fornire agli utenti un’esperienza di fruizione sempre più appagante. Ecco perchè IAB Italia ha recentemente aperto un Beauty Contest volto a selezionare uno o più partner per la realizzazione del progetto.
L’impegno di IAB Italia si focalizza su un duplice obiettivo: da un lato, favorire la trasparenza del mercato e la disponibilità di dati certificati che garantiscano agli investitori pubblicitari l’efficacia della loro comunicazione su Internet, dall’altro, definire un sistema che consenta a tutti i player di competere equamente, dando evidenza dei risultati raggiunti in termini di cura dei contenuti, layout e qualità della propria audience.
I centri media ritengono che questi nuovi strumenti si aggiungeranno alle altre iniziative già in essere (come il Libro Bianco sviluppato in partnership con Assocom, UPA, FCP, Unicom, Fieg, Fedoweb, Netcomm) volte a creare fiducia negli investitori, ampliando ulteriormente il portafoglio di offerte a loro disposizione per raggiungere le audience Internet italiane, contraddistinte da alti tassi di viewability e brand safety, bassi tassi di traffico fraudolento e basso utilizzo di adblocker rispetto allo scenario internazionale.
Fino al 28 febbraio è possibile inviare la propria offerta per partecipare al Beauty Contest di IAB Italia, ulteriori informazioni sono disponibili su www.iab.it.
