Riflettori puntati sul Content Marketing all’evento più importante dell’anno di IAB US
Content Marketing: è questo il futuro dell’advertising online?
Negli ultimi anni la “tech mania” ha dominato il dibattito sul media advertising, concentrando l’attenzione su temi come Programmatic Advertising, Big Data, Cross-device Tracking e Viewability. La pubblicità digitale, però, non è fatta di sola tecnologia: i consumatori chiedono infatti di vivere molteplici esperienze su diversi contenuti, costringendo così l’industry a cambiare approccio per venire incontro ai bisogni degli utenti.
L’edizione 2015 dello IAB Annual Leadership Meeting, dal titolo “Content and the Kingmakers”, ha proprio questo obiettivo: guardare profondamente all’evoluzione del contenuto nel marketing online. L’evento, che si è aperto domenica 8 febbraio a Phoenix (AZ) e che anche quest’anno ha registrato il sold out, vedrà importanti speaker internazionali scambiarsi idee e opinioni su quello che diventerà, secondo le previsioni, un fattore competitivo di notevole importanza.
Leader del settore come Linda Boff (General Electric), Bob Rupczynski (Kraft), Lisa Donahue (Starcom) aggiorneranno i partecipanti sui percorsi innovativi di creatività e storytelling; editori del calibro di Mark Thompson (The New York Times), Erin McPherson (Maker Studios), Robert Kyncl (YouTube) faranno il punto della situazione su ciò che funziona, ciò che va evitato e le novità da non perdere se si vuole fare Content Marketing; si parlerà poi anche di Mobile Video, dell’importanza delle metriche e di come Native e Content Marketing si posizionano nel panorama del Programmatic Advertising.
Se in futuro il contenuto si imporrà come leva del marketing online, sarà fondamentale capire chi, tra agenzie ed editori, saprà sfruttare al meglio gli strumenti a disposizione per cambiare il panorama mediatico dell’ecosistema digitale.
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