Al fine di comprendere lo stato dell’adozione del programmatic in Europa sia dal lato buy che dal lato sell del settore della pubblicità digitale, nel 2015 il Programmatic Trading Committee di IAB Europe ha sviluppato l’indagine Attitudes to Programmatic Advertising. Giunto alla sua nona edizione, lo studio è diventato un punto di riferimento del settore per mostrare come si stanno evolvendo gli atteggiamenti, l’adozione e le strategie.
Lo studio traccia l’evoluzione degli atteggiamenti, delle adozioni e delle strategie del programmatic in Europa, nonché i problemi e le preoccupazioni che caratterizzeranno gli anni a venire. Inoltre, funge da indicatore delle aree in cui il programmatic trading necessita di miglioramenti.
Il report approfondisce le seguenti aree:
- Quanto viene utilizzato il programmatic advertising per i diversi formati (display, mobile e video)
- Fattori che spingono e ostacolano gli investimenti
- Modelli operativi utilizzati
- Strategia di misurazione e dati
- Il futuro degli investimenti
Attitudes to Programmatic Advertising: highlights
Investimenti in programmatic “resilienti”: scopri come il settore si sta riprendendo dalle sfide del 2022.
Evoluzione dei modelli operativi: esplora il cambiamento in-housing per gli inserzionisti.
Fattori e ostacoli agli investimenti: scopri come i costi e l’efficienza operativa spingono gli investimenti del buy-side e come le preoccupazioni sulla Media Quality siano diventate un ostacolo.
Misurazione e strategia dei dati: scopri l’aumento dell’utilizzo dei dati di prima parte e la rinascita dell’utilizzo dei dati di terze parti nel settore.
Il futuro del programmatic: scopri come l’intelligenza artificiale sia emersa come il principale fattore di crescita del programmatic per gli inserzionisti.
Progressi verso Net Zero: novità per il 2023, esplora come il settore stia aumentando la sua attenzione alla sostenibilità.
