IAB Europe ha pubblicato una guida sull’attention nel marketing digitale. Il documento, sviluppato dagli esperti del Programmatic Working Group di IAB Europe e che aggiorna quello del 2023, esplora uno dei trend più interessanti del settore.
La guida è stata pensata per chiarire il vero significato dell’attention nella pubblicità digitale e per stimolare il dibattito su come dovrebbe evolversi la misurazione al fine di ottenere risultati migliori per inserzionisti, agenzie ed editori.
All’interno della guida troverai:
- Che cos’è l’attention e come viene definita nella pubblicità digitale
- Il ruolo dell’attention nella strategia creativa e mediatica
- Perché è importante
- Come viene misurata e applicata
- Le opportunità e le sfide che oggi influenzano
- Il percorso verso standard di attention per il settore
