Secondo l’ultimo rapporto “Internet Advertising Revenue Report” rilasciato a maggio di quest’anno da IAB US e condotto da PwC US il totale della spesa pubblicitaria digitale negli Stati Uniti nel 2017 ha raggiunto 88 miliardi di dollari. Il sondaggio include i dati relativi alle entrate pubblicitarie online provenienti da siti Web, servizi commerciali, provider di posta elettronica gratuiti e tutte le altre società che vendono pubblicità digitale. Il report si inserisce all’interno di una più ampia missione di IAB che ha l’obiettivo di fornire un accurato barometro della crescita della pubblicità su Internet.
I ricavi pubblicitari sul digitale negli Stati Uniti hanno totalizzato 26.1 miliardi di dollari nel quarto trimestre del 2017, con un aumento del 20% rispetto al terzo trimestre dello stesso anno ($ 21.8 miliardi) e un aumento del 20.8% rispetto al quarto trimestre del 2016 ($ 21.6 miliardi), segnando per la prima volta il superamento delle entrate pubblicitarie digitali sulla televisione. Un altro importante segnale è la crescita dei dispositivi mobile, con il passaggio dai $ 36.6 miliardi del 2016 ai $ 49.9 miliardi del 2017, con un aumento del 36% anno su anno. Sul mobile le entrate video sono aumentate del 54% fino ad arrivare a $ 6.2 miliardi, segnando per la prima volta il superamento dei ricavi dei video mobile sui video desktop. Tra i formati, la pubblicità banner è aumentata del 23% raggiungendo i $ 27.5 miliardi, il 67% dei quali deriva da banner mobile. Una crescita incessante, quella del mobile, sottolineata anche da Randall Rothenberg, CEO di IAB: “I dispositivi mobili hanno catturato oltre la metà della spesa pubblicitaria digitale e possiamo facilmente aspettarci che la quota continui a salire.”
Tra gli altri punti salienti del report, la crescita inarrestabile del video digitale, che raggiunge la cifra record di $ 11.9 miliardi nel 2017, registrando un aumento del 33% rispetto all’anno precedente ($ 8.9 miliardi nel 2016) e quella della pubblicità sui social media, che raggiunge i 22.2 miliardi di dollari, con un aumento del 36% rispetto all’anno precedente. Una significativa crescita viene registrata anche per l’audio digitale, misurato per la seconda volta in un rapporto annuale e salito a 1.6 miliardi di dollari con una crescita del 39% rispetto all’anno precedente.
Per concludere, i ricavi pubblicitari digitali registrano una crescita costante anno su anno e, come sottolinea David Silverman di PwC: “gli acquirenti continuano ad aumentare il loro investimento.”
