IAB Italia e EY – Le infinite possibilità dell’Italia Digitale – 2 edizione

Presentiamo i risultati della seconda edizione della ricerca IAB Italia & EY volta a dimensionare la portata economica e occupazionale dell’industria digitale in Italia. A partire dalla raccolta pubblicitaria online, che viene regolarmente monitorata, lo studio intende stimare la portata complessiva del digitale in Italia, includendo nello stesso perimetro gli investimenti in marketing e comunicazione collaterali allo spending adv, i ricavi che derivano dalla vendita online, i servizi di consulenza e gli investimenti in strumenti tecnologici che servono per guidare e sostenere i processi di digitalizzazione delle aziende. Alla luce di altri studi simili pubblicati in Italia e in Europa, si propone anche una visione a perimetro allargato, che supera i confini del digitale propriamente detto. La nuova stima di indotto sia economico sia occupazionale arriva a includere anche quello che digitale non è ma che senza il digitale non esisterebbe: nuove abitudini di consumo innescate dal digitale; figure professionali ‘analogiche’ ma che lavorano per rendere possibile la crescita digitale.