La stagione 2016 dei Seminar di IAB Italia non poteva che concludersi con un successo stratosferico: all’evento IAB Seminar Video Advertising Tra storytelling, creatività e innovazione tenutosi ieri 18 ottobre presso il MiCo a Milano sono state infatti registrate oltre 1200 presenze, segno evidente che il tema del video advertising risulta essere di richiamo per tutti gli operatori del settore dell’advertising.
“Il Video Advertising, che nel 2015 valeva 364 milioni di euro e il 21% di peso sul totale investimenti con un incremento del 25% rispetto all’anno precedente, chiuderà quest’anno con una crescita ancora più incisiva, che potrebbe superare il +30% rispetto al 2015 e che rappresenterà un quarto del totale advertising online. Come di consueto, le stime saranno presentate a IAB Forum (29 e 30 novembre) ma ci sembrava significativo anticipare questi dati oggi”, queste le parole di Carlo Noseda, Presidente IAB Italia, all’apertura dei lavori.
Secondo i dati Audiweb cresce la digital audience e in particolare sui device mobili (+ 9,1 milioni in due anni e +24% sul mobile): dal punto di vista del mobile, la fruizione dei video avviene per il 77% (+24,5% rispetto allo scorso anno) da mobile e per il 23% da PC e desktop.
In anteprima assoluta Nick Reid, IAB Europe Member e Managing Director TubeMogul Europe ha presentato la recente ricerca Attitudes Towards Digital Video Advertising che ha indagato le modalità e le propensioni degli operatori all’adozione del video advertising. Un dato particolarmente importante emerso dalla ricerca è quello che per la prima volta il mercato digitale ha superato il mercato della TV raggiungendo quota 36,4 miliardi.
Nel corso della tavola rotonda dedicata a Le nuove frontiere del video, tra content, programmatic e data driven innovation Davide Mondo Amministratore Delegato Mediamond, Paola Marazzini, Director of Agency and Strategic Clients Google Italia, Sylvain Querné, Head of Marketing Facebook e Aldo Agostinelli, Chief Digital Officer SKY Italia hanno condiviso le loro esperienze e i loro casi di successo.
Christina Lundari, Managing Director AOL. Italia, e Cristina Pianura, Managing Director Prime Real Time – Gruppo Triboo Media con Paolo Velluto, Sales Director Triboo Media, sono entrati nello specifico dei temi dello storytelling e del content marketing “nativo”.
Ugo Parodi Giusino, CEO & Founder Mosaicoon, ha analizzato come il contenuto possa diventare media; mentre Gianluca Treu, Founder Guard Social, è entrato nel merito di come si costruisce una social video strategy di successo portando all’attenzione del pubblico la case history della serie TV “Narcos”.
Dario Caiazzo, Managing Director Teads Italia, insieme a Samsung ha approfondito l’aspetto della creatività interattiva. Carlo De Matteo, Co-founder e Head of Business Division TheOutplay, si è confrontato nello specifico dell’interessante tema del MarTech e di come la tecnologia e i contenuti si sono evoluti nel corso del tempo.
Roberto Barberis, CEO 4W MarketPlace ha parlato invece di video advertising experience, mentre Luca Daher, Sales director Italy Spotify, ha condiviso l’esperienza della sua azienda. Luca Morpurgo, Country Manager Italy & Spain FreeWheel – StickyAds, si è addentrato nell’evoluzione della Programmatic TV ed evoluzione dell’ecosistema.
La giornata è stata anche contraddistinta da momenti di analisi di esperienze significative e meno convenzionali, ma non di minore impatto, grazie agli interventi di Federico Clapis, Creator, insieme a “Il Pancio”, che hanno condiviso la propria strategia video e l’inusuale modo di condividere i momenti creativi. I The JackaL e Casa Surace hanno invece mostrato come si possano inserire elementi di branding grazie a strategie non convenzionali che funzionano sui social e che permettono di raggiungere milioni di visualizzazioni.
Come di consueto, l’evento è stato moderato da Marco Montemagno e l’hashtag #iabvideo16 è diventato di tendenza su Twitter per tutto l’arco della giornata!
Ora non resta che concentrare le energie su IAB Forum… restate connessi per scoprire tutti gli aggiornamenti!
