La commissione DOOH di IAB US ha pubblicato il glossario, “IAB DOOH Metrics”, un documento che fornisce dettagli sui punti in comune del Digital Out Of Home e che identifica i termini unici relativi al settore. L’obiettivo è facilitare ad agenzie e brand la valutazione, la pianificazione e l’acquisto di media digitali OOH insieme ai media online.
La guida definisce le impression, da quelle visibili al pubblico fino alla portata di quest’ultimo, e fornisce dettagli sui termini comuni del DOOH, sulle specifiche creative, sui termini che identificano il target del pubblico e sulla misurazione delle prestazioni.
Il Glossario delle metriche DOOH raggruppa i termini raccolti in 5 sezioni chiave:
Panoramica sul termine “impression”: l’impression è la base per la moneta di qualsiasi transazione basata su CPM, ma a seconda del tipo di ricerca che una rete ha fatto per arrivare a un’impression, questa determinerà la sua utilità e la sua comparabilità con altri media. Esistono tre forme comunemente utilizzate di “impression” e questo glossario aiuterà gli acquirenti a capire esattamente cosa stanno ottenendo.
Termini comuni di DOOH: una varietà di termini esclusivi di Digital Out of Home relativi alle implicazioni su cosa e come acquistare
Nomenclatura delle specifiche creative: si tratta di termini univoci che forniscono informazioni su come una parte della creatività viene resa ed eseguita nei formati di Digital Out of Home
Termini di targeting del pubblico: il DOOH ha la capacità unica di offrire audience in maniera differente rispetto agli altri media, in quanto raggiunge i consumatori in luoghi diversi nel corso della giornata. Con questo glossario, potrai comprendere i termini che ti aiuteranno a identificare rapidamente come applicare il DOOH al tuo piano media per ottenere prestazioni ottimali
Termini di misurazione delle prestazioni: oltre al targeting per pubblico, i marketer dovrebbero conoscere i termini comuni per gestire una campagna come previsto.
Completa il documento una sezione “risorse aggiuntive” che fornisce anche un elenco di link a documenti come le linee guida dell’MRC per la misurazione digitale del pubblico e il documento standard delle unità pubblicitarie del DPPA.
Puoi visionare il documento qui.
