Il Framework di IAB Europe per la pubblicità comportamentale online

Il Framework di IAB Europe per la pubblicità comportamentale onlineIl Framework di IAB Europe per la pubblicità comportamentale online (“OBA” – Online Behavioural Advertising), che nasce dalla collaborazione tra IAB Europe e le principali associazioni di advertising con il supporto dell’EASA (European Advertising Standard Alliance) è stato pubblicato nell’aprile 2011 in seguito all’invito della Commissione Europea a procedere all’autoregolamentazione del settore. 
Il Framework costituisce la struttura di base per la codifica delle buone prassi di settore e stabilisce alcuni principi volti ad incrementare la trasparenza e la scelta per gli utenti del web, all’interno dell’Unione Europea e dell’Area Economica Europea.
Scopo dei principi contenuti nel Framework è quello di applicare standard favorevoli alla pubblicità comportamentale online e alla raccolta online di dati e facilitare così la diffusione di pubblicità basate sulle preferenze o sugli interessi degli utenti del web. 
Il Framework prevede inoltre uno specifico meccanismo di notice&control grazie al quale gli utenti possono agire nei confronti delle Aziende e riuscire a gestire liberamente e indipendentemente i cookies.