Internet negli ultimi anni ha generato enormi trasformazioni nelle abitudini di fruizione dei media e quindi nella vita delle persone stesse. Ce lo mostra una ricerca condotta da Kantar TNS sulle abitudini di utilizzo di internet in tutto il mondo, che prende in considerazione un campione di 40 mercati selezionati in una fascia temporale di 5 anni che va dal 2012 al 2016. Nei paesi selezionati è emerso che la percentuale di persone che utilizza internet è salita all’80% contro il 72% del 2012, e di questi, 6 utenti su 10 utilizzano internet giornalmente o più volte al giorno. Interessante è anche capire cosa queste persone fanno su internet: la risposta più frequente a cui otto utenti su dieci hanno dato risposta è che il web è la prima risorsa a cui ricorrono quando devono cercare informazioni e sei utenti su dieci dichiarano di preferire eseguire attività online come lo shopping. Per quanto riguarda invece le fasce d’età, la popolazione under 25 fino ai 35 anni ha dichiarato di utilizzare internet giornalmente mentre la frequenza di utilizzo di abbassa al crescere dell’età.
La grande ascesa dello smartphone.
Si può parlare di un vero e proprio boom, quello che ha visto più che raddoppiare l’utilizzo degli smartphone nell’ultimo quinquennio, passando dal 33% di persone che nel 2012 possedevano uno smartphone, fino al 70% del 2016. Da notare che questo fenomeno riguarda tutti i mercati, dall’Australia alla Cina agli USA e racchiude ormai tutte le fasce demografiche. I più giovani sono senza dubbio i più assidui utilizzatori del device, ma anche gli over 40 non scherzano e raggiungeranno ben presto le fasce più giovani della popolazione, con la differenza che se i più giovani si dichiarano utilizzatori esclusivi di smartphone, i più grandi sono fortemente affezionati al computer.
Ormai in molti utilizzano più di uno schermo.
Nonostante l’utilizzo dello smartphone a livello globale stia superando quello del laptop, rispetto al 2012, il numero di device contemporaneamente connessi a internet è quadruplicato, passando da un 6% di persone che utilizzano smartphone, laptop e tablet ad un 24% nel 2016. Sempre più in crescita invece il numero di persone a livello globale che dichiara di utilizzare un televisore connesso a internet e un 57% di intervistati che dichiara di navigare sul web mentre guarda la tv. Questo tipo di comportamento riguarda tutti i mercati e tutte le fasce d’età, senza distinzioni.
Interessante è inoltre analizzare le attività maggiormente eseguite da smartphone. Il risultato è che il 51% degli utenti internet presi in considerazione, lo utilizza per cercare informazioni, oltre il 60% dei consumatori lo utilizza per guardare dei video online, leggere la posta (54%) e giocare (19%), interagire con amici e utilizzare i social. Lo smartphone è inoltre diventato un fedele compagno per le attività quotidiane: il 60% degli utenti lo utilizza per guardare l’ora o impostare la sveglia (61%), ovviamente anche per scattare foto e ascoltare musica. Inoltre per il 39% degli intervistati il cellulare è lo strumento più utilizzato per leggere le notizie, accedere alle mappe del traffico o organizzare agenda e appuntamenti.
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