Gli investimenti pubblicitari nel settore mobile hanno raggiunto nel 2016 i 63 miliardi di euro.
Il dato è emerso dall’ultimo studio diffuso da IAB Europe, IAB US e condotto in collaborazione con IHS Markit, secondo cui nell’ultimo anno il giro d’affari globale del segmento mobile è cresciuto notevolmente del 60,5%.
La crescita è stata guidata dall’adozione sempre più decisa di dispositivi mobile da parte dei consumatori e dall’esistenza di migliori tecnologie. Il mobile display registra l’incremento più grosso con un +64,3%, seguito dal search (+61,1%); la messaggistica è aumentata dell’11,2% in un contesto in cui si stanno progressivamente abbandonando gli sms tradizionali a favore delle app di chat. La display detiene anche la quota più importante, ovvero il 54% per 34 miliardi €, davanti alla search con il 42,8% per 27 miliardi €.
A questo proposito, Townsend Feehan, ceo di IAB Europe, afferma: “Il mobile continua a essere all’avanguardia della crescita del digital advertising in Europa configurandosi come una priorità per inserzionisti, agenzie ed editori”.
Secondo Anna Bager, svp & g.m., Mobile e Video di IAB US, questi risultati riflettono la maturità dei brand, ormai consapevoli di come il mobile sia uno strumento critico per raggiungere i consumatori in giro per il mondo.
Qingzhen Chen, analista di IHS Markit, spiega questa traiettoria non solo con l’elevata penetrazione degli smartphone, ma soprattutto con rinnovate e migliori capacità di targeting nei mercati maturi: “L’afflusso di investimenti e partnership relativi a premium content e dati tra le emittenti e le principali piattaforme online è stato il fattore chiave della forte crescita del mobile”. Sempre da IHS Markit arriva la conferma che gli investimenti in advertising technology sono stati fondamentali nel facilitare il percorso in salita del mobile, unitamente alla standardizzazione delle modalità di misurazione.
Questa la quota per aree regionali:
Nord America: 46% – 29 miliardi
Asia-Pacifico: 33% – 21 miliardi
Europa: 19% – 12 miliardi
MO & Africa: 0.8% – 500 milioni
America Latina: 0.7% – 400 milioni
La percentuale di crescita nel 2016 per aree regionali:
Nord America: +73%
America Latina: +57%
Asia-Pacifico: +52%
Europa: +48%
MO & Africa: +46%
