IAB US ha da poco pubblicato The Changing TV Experience: 2017, uno studio che rivela come la maggior parte della popolazione negli Stati Uniti (56%) possiede una TV abilitata alla fruizione in streaming: un cambiamento fondamentale nel modo in cui gli americani guardano la televisione.
IAB ha collaborato con MARU Matchbox per la realizzazione di questa ricerca quantitativa. È stato condotto un sondaggio a cui hanno risposto 802 persone, rappresentanti gli adulti online di +18 anni negli Stati Uniti. La survey è stata effettuata tra il 17 marzo e il 24 marzo 2017. In questo studio, la televisione “abilitata allo streaming” è stata definita come una televisione che può accedere ai contenuti video grazie a una connessione Internet (Smart TV) o tramite una connessione a un “Dispositivo di streaming video” (es. Roku, Apple TV, Amazon Fire Stick e simili)
Negli USA, quasi tutti (92%) possiedono una TV. Tuttavia, la maggior parte del tempo trascorso (54%) a guardare la televisione è dedicato a qualcosa di diverso dalla programmazione lineare tradizionale (46%). La quota più elevata di tale tempo non lineare viene spesa nella fruizione di video digitali in streaming (20%), che può includere spettacoli televisivi di rete, spettacoli originali di servizi di sottoscrizione o contenuti video digitali originali. Il tempo di visualizzazione rimanente è dedicato a: guardare la programmazione tramite registrazione DVR (15%), Video on Demand (6%) e video scaricati (5%), oltre ad un altro 8% non categorizzato.
Tra il 56% degli adulti americani che dispongono di televisori abilitati in streaming, la visualizzazione di video digitali su questi dispositivi è diventata un’abitudine radicata nel 2017, con quasi la metà (46%) che afferma di farlo in maniera quotidiana. Questo è un aumento significativo dal 32% nel 2015.
La metà dei proprietari di televisori cosiddetti Streamed Enabled (50%) afferma di preferire la pubblicità e fruire di contenuti gratuiti, piuttosto che pagare un abbonamento e fruire di contenuti senza pubblicità quando si effettua lo streaming di un video in TV (in aumento del 14% rispetto al 2015).
Il second screen continua ad essere un fenomeno comune, ma l’incidenza è più bassa quando si tratta di video digitali (72%) rispetto alla visualizzazione lineare tradizionale (81%). Lo smartphone è il secondo dispositivo più diffuso (58%) durante la visualizzazione lineare tradizionale, mentre riguarda il 56% per lo streaming video digitale.
I televisori abilitati in streaming hanno cambiato il modo in cui gli americani guardano la televisione, ha dichiarato Chris Kuist, vicepresidente senior, Research and Impact, IAB.
Gli inserzionisti devono seguire questa tendenza alla programmazione video digitale se vogliono raggiungere i consumatori poiché i loro comportamenti di visualizzazione cambiano drammaticamente, ha dichiarato Anna Bager, vicepresidente senior mobile e video, IAB.
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