Il panorama digitale sta vivendo un’evoluzione rapida, influenzata dalle nuove tecnologie e dai cambiamenti nelle abitudini di consumo. Con l’avvento dell’intelligenza artificiale, la necessità di garantire trasparenza, precisione e protezione è più importante che mai. In questo contesto, Integral Ad Science – piattaforma globale leader nella misurazione e ottimizzazione dei media – si impegna a fornire ai marketer gli insight necessari per affrontare le sfide future.
La 20ª edizione annuale del Media Quality Report (MQR) analizza ogni giorno più di 280 miliardi di interazioni digitali da tutto il mondo per fornire sia agli inserzionisti che agli editori benchmark di riferimento su frode pubblicitaria, brand risk, viewability, time-in-view e altro ancora.
Il report di quest’anno mette in evidenza le dinamiche in evoluzione del panorama della pubblicità digitale, con particolare attenzione all’open web. Tra i punti salienti figurano un aumento significativo dei tassi di ad fraud su campagne non ottimizzate, un aumento della percentuale di rischio di brand safety attribuito a linguaggi offensivi e all’incitamento all’odio e una stabilizzazione dei tassi di viewability e il passaggio dei marketer a nuove metriche come l’attention.
Le campagne che utilizzano strategie di mitigazione delle frodi sono state in gran parte protette da un rischio elevato, dimostrando l’efficacia dell’ottimizzazione proattiva nel promuovere una pubblicità più efficace e d’impatto.
I risultati del Media Quality Report evidenziano la necessità di soluzioni innovative che aiutino i marketer, gli editori e le piattaforme a proteggere i loro brand, ora più che mai, migliorando al tempo stesso il ROI, per gestire al meglio la pianificazione delle campagne pubblicitarie future. IAS fornisce agli inserzionisti gli strumenti e le informazioni necessarie per raggiungere e superare gli obiettivi delle loro campagne.
Scarica una copia del report di IAS che ti guiderà nella valutazione e ottimizzazione dei risultati delle tue campagne digitali.
