Risponde la società di analisi digitale Parse.ly che spiega come da Facebook l’utenza migri soprattutto verso contenuti di lifestyle e intrattenimento, mentre da Google si passa per cercare notizie di business, tecnologia e sport.
Quando si parla di advertsing online si parla soprattutto di Facebook e Google. Da soli valgono circa il 60% del mercato. I due gruppi, però, non sono solo polarizzatori di capitali: sono fonti di traffico per chi produce contenuti. Ma con forti differenze: ci sono settori che hanno in Facebook la principale porta d’accesso e altri che invece godono soprattutto di Google. Quasi mai c’è una distribuzione equilibrata tra i due colossi.
L’87% del traffico verso contenuti in tema Lifestyle arriva da Facebook, lasciando appena il 7% a Google. Quest’ultimo, invece, domina sugli annunci di lavoro: 84% contro il 12% di Facebook. Anche tecnologia (61% del traffico da referral, con Facebook al 21%) e sport (50% contro 19%) vedono una decisa prevalenza di Google. Distanza simile anche in Business & Finance (47% contro 14%), anche se questo settore si dimostra il meno polarizzato, lasciando ad altre fonti il 39% del traffico.
L’equilibrio maggiore si registra in tre settori: politica (Google al 42% e Facebook al 35%), economia (43% contro 36%) e sicurezza nazionale, con equilibri invertiti a favore del social (41% contro 30%). Facebook è in testa invece su altri argomenti, generalmente più “leggeri”. Oltre al Lifestyle, prevale nettamente quando si parla di eventi locali (61% contro 26%), intrattenimento (61% contro 29%). Hanno fatto il pieno di traffico da Facebook anche i contenuti legati alle presidenziali Usa (59% contro 25%), istruzione e ricerca (59% contro 21%), incidenti e crimini locali (53% contro 25%) e giustizia (53% contro 24%).
Secondo Parse.ly i publisher che tendono a portare quotidianamente il maggior traffico ai siti di notizie sono oltre a Facebook e Google: Twitter; Yahoo; Google News; Drudge Report; Reddit; Pinterest; Linkedin; StumbledUpon.
