IAB US ha pubblicato Cross-Media Ad Effectiveness Study, una ricerca sull’efficacia degli annunci cross-mediali condotta da IAB Research Now e sponsorizzata da Drawbridge, Discovery Communications e YuMe.
IAB ha commissionato lo studio a Research Now per rispondere ai seguenti quesiti:
- Come fanno piattaforme di comunicazione diverse a collegarsi anche quando vengono utilizzate in diverse modalità e a influenzare il rendimento degli annunci?
- Qual è l’effetto di desktop e canali mobile sull’efficacia di un annuncio?
- Qual è invece l’impatto che desktop e mobile aggiungono alle campagne pubblicitarie tradizionali?
- Quali canali contribuiscono ad accrescere il Return Of Investment complessivo di una campagna pubblicitaria?
- Quali best practice del settore possono essere assemblate per le campagne cross-media?
Lo studio compara così le campagne multichannel (desktop e mobile) con quelle provenienti dal marketing offline e ne è emerso che le attività cross-mediali garantiscono un miglioramento del ROI nelle operazioni di comunicazione e aumentano la consapevolezza e la conoscenza del brand.
L’impatto delle campagne multichannel risulta così legato al miglioramento della brand awareness ed è stato dimostrato prendendo a campione cinque marchi universali operanti in cinque mercati verticali – automotive, consumer packaged goods (CPG), media, finanza e vendita al dettaglio.
Desktop e Mobile hanno effetti positivi sulla misurazione dell’impatto del marchio ed è anche emerso che le migliori combinazioni per l’incremento e il miglioramento del brand includono tipicamente TV e digitale.
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