IAB Europe ha pubblicato Guide to Contextual Advertising, un documento che studia una delle principali alternative ai cookie di terza parte (che abbiamo esplorato in un evento dedicato) e offre ai planner un supporto concreto per esplorare questa soluzione.
La Guida, sviluppata dal Programmatic Trading Committee di IAB Europe, offre un quadro definitivo su ciò che si intende per contextual advertising e delle opportunità disponibili in Europa, oltre a esprimere considerazioni chiave e a mostrare alcune best practice. Il documento rappresenta un asset importante per i media buyers, che possono trovare al suo interno informazioni sui tool e nozioni necessarie a implementare campagne di pubblicità contestuale efficaci.
Nonostante sia da tanto tempo un elemento fondamentale del marketing mix, il contextual advertising ha guadagnato un’attenzione ancora maggiore negli ultimi tempi grazie ai progressi tecnologici e al passaggio a soluzioni più orientate alla privacy, grazie anche al prossimo abbandono dei third party cookie.
