Secondo una nuova ricerca condotta da DoubleVerify e IAB Europe, i maggiori ostacoli per la crescita della CTV sono la trasparenza e la qualità dei contenuti.
Con il passaggio di un numero sempre maggiore di spettatori dalla TV tradizionale alle piattaforme digitali, negli ultimi anni la pubblicità televisiva ha subito una massiccia trasformazione a livello globale. In particolare, l’Europa presenta una dinamica di mercato unica che richiede un’attenzione particolare quando si tratta di crescita e investimenti nei media televisivi.
Questo report analizza la maturazione del panorama pubblicitario europeo della CTV e il modo in cui sta modificando i budget e le strategie dei media.
Il documento affronta i seguenti aspetti:
- Lo stato di adozione della CTV in Europa
- Opportunità e sfide della CTV
- Perché la qualità, la trasparenza e la brand suitability sono importanti
- Quale futuro si prospetta per la CTV inEuropa
I risultati principali:
– Solo il 30% degli inserzionisti e degli editori ha trasparenza totale sulla CTV e sulle posizioni pubblicitarie
– Il 27% non riesce mai o raramente a ottenere informazioni sull’adeguatezza delle proprie campagne al marchio
– 1 impression su 3 viene raccolta in ambienti CTV che pubblicano gli annunci pubblicitari quando il TV è spento
– Meno della metà degli investitori pubblicitari e degli editori utilizzano il controllo di qualità sulla CTV
